2014聚焦快时尚　电商平台渠道拓展

 

 

　　电商平台同样给快时尚行业发展带来了新的机遇，通过线上平台把销售网路拓及到更远的区域。据九洲远景商业管理机构战略业务中心总经理胡进介绍，优衣库就在追踪网上销售数据，选择实体店的落脚点。

 

 

 

　　由于在实体店数量上不占优势，新进中国市场的快时尚品牌更应该通过搭建网络平台，让更多消费者体验其产品，最大程度上拓宽其销售渠道。

　　

　　“核心的商业位置加上吸引眼球的展示效果，将是品牌竞争的不二法门。”张平建议，为了维持客户新鲜度，快时尚品牌大可以学习GAP、H&M，将更多的旗下品牌引入中国市场，以进一步满足不同细分市场消费人群的个性化需求。

　

　　2014年，不少奢侈品牌为进一步开拓市场，已着手进行电商渠道的拓展。像Gucci、 Armani、 Hugo Boss的电商平台都已登录中国。

　　

　　Burberry的电商策略更为激进。Burberry不仅一直与国内几大电商公司合作，还开始提供在线的私人订制服务。“消费者在网上看到一款衣服后，可以根据自己的喜好对颜色、款式，甚至是衣服上的个性签名进行重新设计，还可以通过Burberry的中文网站向英国品牌公司直接订购。”“在营销策略上，奢侈品会通过更加亲民、自然的方式向消费者传达品牌价值，借以吸引部分随着收入提升而逐渐关注奢侈品领域的新兴中产阶级，伴随着小众奢侈品的诞生和中国崛起，国内自有品牌的奢侈品也存在一些机会。“比如例外品牌就可以按照奢侈品的逻辑发展。

 

 

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